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WBG春季赛谢幕,看电竞俱乐部商业化运营新探索


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在2023英雄联盟职业联赛(以下简称LPL)春季赛季后赛冒泡赛对决中,备受外界期待的人气战队WBG一汽奥迪(以下简称WBG)遗憾落败,本赛季的征途也随之正式结束。
回首整个LPL春季赛,WBG在赛场内外均来令人眼前一亮的成绩:一方面,他们以春季赛常规赛积分排名第四的优异战绩挺进季后赛,成为LPL不容小觑的实力劲旅;另一方面,WBG俱乐部积极探索商业运营新模式,尝试在个人合作与战队合作之间找到平衡点。
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面对竞争日益白热化的电竞环境,WBG通过借鉴传统体育的发展模式,逐渐摸索出一条最适合自身特质的营销思维和营销链路。
焕新阵容打造银河战绩,春季赛第四杀入季后赛
2023赛年开战前夕,WBG官宣将对阵容带来大刀阔斧的改革,除冠军上单TheShy继续留队外,又相继成功邀请实力打野Karsa、明星中单Xiaohu、冠军辅助Crisp,以及去年表现亮眼的Light,组建一支同时备受粉丝和外界瞩目的银河战舰。
开赛后,焕新阵容出征的WBG也确实不负期待,屡屡在赛场上打出令人眼前一亮的名场面。到常规赛结束时,WBG凭借10胜5负积10分的优异成绩名列积分榜第四,坐镇LPL春季赛季后赛第三轮。
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遗憾的是,以新阵容出征的WBG磨合略显不足,且对手BLG也在赛场上打得更加激进顽强。最终经过三场激烈交锋,WBG不敌对手落败,提前结束了2023LPL春季赛征途。但是,凭借WBG在赛场上的亮眼表现,我们依然有理由相信,这支依然充满着无数可能性的队伍,能在LPL夏季赛期间取得更为优异的成绩。
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回望整个春季赛期间,得益于赛场上选手们的锐意进取,WBG全队上下也获得了来自各方的关注。在微博,#WBG英雄联盟分部#话题吸引超过5.1亿次阅读量,#WBG英雄联盟战队#吸引总计约5亿次阅读,成为当下最具讨论热度的LPL俱乐部之一。对于WBG及其合作伙伴而言,来自外部的关注度有着巨大的商业潜力,将有可能转化为促进个人合作、战队合作的助推。
商业合作新探索,实现选手、俱乐部、品牌三方共赢
事实上,随着近年来电竞赛事的不断普及,传统行业品牌与电竞行业合作的案例呈逐年上升态势。在此背景下,电竞行业与传统行业品牌合作的重心,正在从基于赛事本身向与俱乐部、选手合作转移。进入2023年,在LPL春季赛期间表现亮眼的WBG,又在赛场之外找到了新的发力点。
不再聚焦于单一的商业合作模式,效仿足球、篮球等商业合作更为成熟的传统体育领域,分别给俱乐部和选手让渡更多的商业化权益。典型案例如今年春季,戴尔笔记本品牌ALIENWARE(外星人)与WBG冠军上单TheShy展开合作,并由后者担任“ALIENWARE电竞体验官”,双方通过微博互动等多种形式,吸引大批选手粉丝转发。
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与此同时,联想旗下高端笔记本品牌拯救者则与WBG积极携手,双方联合订制“狂飙性能,为战而生”口号助力战队出征,并打造“春季新品解密助力”活动扩大品牌声量,将拯救者影响力辐射至更多潜在消费者当中。
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值得一提的是,除了上述合作之外,作为核心合作伙伴的一汽奥迪,在2023赛年依旧与WBG保持着密切合作。不仅如此,在过去一年曾与WBG携手尝试更多商业合作模式的康师傅劲凉红茶、Razer雷蛇、臭宝螺蛳粉、潮牌服饰DIESEL等伙伴,也与全队一起继续前进,直面未来更多的挑战。
可以说,WBG战队以其长期坚持的“生而为赢”战队理念,以及赛场上勇于拼搏绝不言弃的竞技精神,为其获得了极高的关注度和影响力,并因此促成了战队本身和选手个人能够分别与不同伙伴携手合作的契机,也为整个LPL乃至中国电竞行业的商业化探索,提供了更多经验与启示。
随着WBG一汽奥迪战队在2023英雄联盟职业联赛春季赛的征途告一段落,选手们也将在短暂的休赛期过后,奔赴夏季赛的舞台。在这里,预祝WBG全队上下能在新的挑战中再接再厉,取得更为优异的成绩!
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